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주제 클러스터 성공을 위한 철저한 리서치 방법 총정리

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주제 클러스터를 위한 철저한 리서치 방법 알아보기

안녕하세요. 오늘 저는 여러분께 주제 클러스터(Topic Cluster) 전략에 필수적인 철저한 리서치 방법에 대해 소개하려고 해요. 특히, 리서치를 통해 효과적인 컨텐츠를 생산하고 SEO 성과를 극대화하는 법을 다룰 예정입니다. 리서치 과정은 크게 사전, 실행 중, 완료 후로 나누어 설명할게요. 실전에서 바로 적용 가능한 팁들이 많이 있으니, 참고하세요.

첫 번째 단계: 주제 선택 및 타겟층 설정

1단계는 굉장히 중요해요. 어떤 주제를 선택할 것인지와 누구를 타겟으로 할지 결정해야 합니다. 주제 선택 시에는 검색량이 풍부한 주제를 선택하는 것이 중요해요. 예를 들어, SaaS 업계에서 일하는 클라이언트를 만났을 때, 그들은 아무도 찾지 않는 제품을 홍보하고 있더라고요. 그래서 꼭! 10K 이상의 검색량을 가진 주제를 선택하는 것이 좋습니다.

너무 좁은 틈새시장(Niche Market)을 타겟으로 한다면, 최소 5K의 검색량은 필요하다고 봅니다. 이를 바탕으로 타겟층을 명확히 설정해야 해요. 예를 들어 '구매자'인지, '연구자'인지에 따라 그들이 어떤 정보를 필요로 하는지 달라질 테니까요.

두 번째 단계: 컨텐츠 감사(Audit)로 시작하기

주제 클러스터를 만들 때, 관련된 모든 기존 컨텐츠를 먼저 점검해야 해요. 이 과정은 간혹 잊힐 수 있지만 매우 중요한 단계랍니다. 컨텐츠가 많을수록 중복, 깔끔함, 향후 수정 가능성 등을 검토해야 하죠.

여기서는 몇 가지 규칙을 제시할게요:

유지할 컨텐츠: 높은 클릭률과 포탄(트래픽)이 있으면 유지
통합할 컨텐츠: 비슷한 주제를 다뤄 중복된 경우
리다이렉트 할 컨텐츠: 트래픽이 없거나, 시대에 맞지 않는 경우
업데이트할 컨텐츠: 페이지 2~3에 있을 만큼 잠재력은 있지만 추가 작업이 필요한 것
새롭게 만들 컨텐츠: 리서치하다가 발견한 키워드 갭들을 바탕으로 한 새 컨텐츠

세 번째 단계: 경쟁사 리서치로 인사이트 얻기

친절하게 말하면 저는 약간 게으른 편이에요. 그래서 언제나 가장 빠른 방법을 선택한답니다. 경쟁사 리서치는 효과적으로 더 나은 콘텐츠와 키워드 전략을 짤 수 있도록 도와줍니다. Moz Pro 같은 도구를 사용하면 경쟁사들이 타겟팅하는 클러스터 키워드를 필터링하고, 이를 CSV 파일로 내보낸 후 검토할 수 있습니다.

예를 들어, 경쟁사가 타겟으로 삼고 있는 키워드를 파악해보고 그것을 내 콘텐츠에 반영하는 것이죠.

네 번째 단계: 다양한 소스를 통한 리서치 보완하기

SEO 외에도 소셜 미디어, 커뮤니티 플랫폼 등을 활용해 리서치를 보완해보세요. Twitter(저는 아직도 이걸 X라고 부르는 사람이 이해 안 가요..)나 Reddit, Quora 등에서 특정 키워드를 검색해 유용한 담론이나 질문들을 찾을 수 있어요. 그곳에 참여하는 실제 사용자들이 궁금해하고 해결하고 싶어 하는 문제를 파악해보세요.