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토픽 클러스터 전략으로 성공적인 콘텐츠 마케팅 구현 방법

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블로그 제목: 토픽 클러스터 연구 방법 완벽 가이드

안녕하세요! 오늘은 토픽 클러스터를 통한 콘텐츠 전략의 핵심을 잡아내는 방법에 대해 이야기해보려고 합니다. 완벽한 연구 과정을 통해 관련성 높은 콘텐츠를 만들어내는 비결을 공유할 텐데요, 이 과정은 "시작 전", "진행 중", 그리고 "완료 후"의 단계로 나누어 설명드리겠습니다.

그럼 바로 시작해볼까요?

1. 첫 번째 단계: 주제 선택 및 청중 정의

콘텐츠 전략의 시작은 명확한 주제 선택입니다. 많은 기업이 검색량이 전무한 키워드 주제로 콘텐츠를 제작하고 실패를 경험하죠. 여기서 중요한 것은 **"검색 볼륨"**입니다.

예시: 만약 SaaS(소프트웨어) 기업이라면 아무도 찾지 않는 제품에 대해 콘텐츠를 제작하기보다는, 최소 월간 10,000 검색량 이상이 있는 주제를 선정하는 것이 중요합니다. 작은 틈새시장을 공략할 때도 적어도 5,000 검색 이상을 목표로 하는 것이 좋죠.

다음은 청중을 파악하는 단계입니다. 어떤 청중에게 이 콘텐츠가 필요한지, 그리고 그들의 니즈는 무엇인지 명확하게 해야 하는데요, 여기서 중요한 건 검색 의도에 맞는 키워드를 찾아내는 겁니다.

2. 두 번째 단계: 콘텐츠 감사 (Audit)

토픽 클러스터에 대한 콘텐츠 감사는 해당 클러스터에 포함할 콘텐츠를 분류하는 과정입니다. 사이트 전체에 대한 감사가 아닌, 클러스터 중심으로 진행하는 게 핵심이죠. 평가할 콘텐츠는 다음과 같습니다:

유지할 콘텐츠: 꾸준한 트래픽을 얻고 있는 콘텐츠.
통합할 콘텐츠: 키워드 중복이나 내용이 겹치는 콘텐츠.
리다이렉션할 콘텐츠: 트래픽이 거의 없거나 더 이상 유용하지 않은 콘텐츠.
업데이트할 콘텐츠: 페이지 2~3에 위치한 콘텐츠로, 약간의 수정으로도 첫 페이지에 올릴 수 있는 잠재력이 있는 콘텐츠.
새로 생성할 콘텐츠: 감사로 식별된 키워드 갭을 채울 필요가 있는 새로운 콘텐츠.

3. 경쟁 연구와 키워드 조사

경쟁 여부 분석은 효율적 키워드 조사를 위한 최고의 지름길입니다. 경쟁사가 특정 키워드로 순위에 올라가 있는지를 파악하는 것이 중요하죠. Moz Pro 같은 도구를 통해 빠르게 조사하고, 키워드 CSV 파일로 정리해 놓을 수 있습니다.

또한, 키워드 갭 분석을 통해 현재 콘텐츠 뿐만 아니라 앞으로 채워야 할 키워드를 파악할 수 있죠. 이는 좋은 SEO 전략의 기초입니다.

4. 연구 보완: 추가 소스 활용

SEO만으로는 충분하지 않을 수 있습니다. 이를 보완하기 위해 소셜 미디어나 커뮤니티에서 키워드 조사를 진행할 수도 있습니다.

사례: 트위터(혹은 X)와 같은 소셜 미디어에서도 관련 정보를 찾을 수 있는데, 진짜 고객들이 실제로 어떤 질문을 하고 있는지 파악하는 데 유용합니다. 레딧이나 Quora에서 진행된 토론은 해당 주제에 대한 심도 깊은 정보를 제공하기도 합니다.

5. 문제 해결형 콘텐츠 및 키워드 클러스터링

당신의 서비스나 제품이 해결할 수 있는 문제에 대해 생각해보고, 이에 맞춰 세일즈 지원형 콘텐츠를 제작해야 합니다. 이때 모디파이어 필터링 기법을 사용하여 상단의 'How to', 'What is' 같은 탑 오브 더 퍼널(top of the funnel) 키워드부터 하단의 바텀 오브 더 퍼널(bottom of the funnel) 키워드까지 체계적으로 필터링할 수 있습니다.

예시: 예를 들어, 유저 리서치 플랫폼을 운영하는 회사라면 구매 가이드나 흔히 받는 질문에 대한 답변 콘텐츠를 제작할 수 있을 것입니다.

6. 콘텐츠 제작 중: 신뢰 쌓기

콘텐츠를 제작하는 동안 특히 중요한 포인트는 신뢰형 콘텐츠입니다. 하단에서 상단(즉, 낮은 경쟁, 높은 구매 의도 키워드에서 스타트)으로 작업을 진행하는 것이 좋습니다.

이 때 사용 가능한 전략으로는 고객의 사회적 증명(고객 추천 사례)을 포함해 신뢰를 쌓는 방법을 사용할 수 있습니다. 또한, 콘텐츠 기획 시 제품 사용 예시를 실질적으로 보여주어 독자가 신뢰할 수 있도록 할 수 있죠.

7. 연결성과 실질적 내용

클러스터 콘텐츠는 인터링킹을 통해 각기 독립적인 콘텐츠가 아닌 하나의 체계적인 클러스터로 이어져야 합니다. 이를 통해 콘텐츠가 쉽게 순위에 오르고 더 오랜 기간 동안 가치를 유지할 수 있습니다.

또한 개인적인 현장 경험을 바탕으로 작성된 실질적 콘텐츠는 AI가 절대 흉내낼 수 없는 고유한 가치를 가집니다. 특히 Google Discover에서도 이러한 고유한 경험을 기반으로 한 콘텐츠가 우선시되고 있는 추세이니, 여러분도 이를 적극 활용하는 것을 추천드립니다.